作為(wèi)領銜全球的(de)電子(zǐ)樂(yuè)行(xíng)業博覽會，阿姆斯特丹電子(zǐ)音樂(yuè)大會（ADE）在前不久完美落幕。5天時間，全球40多萬的(de)遊客及電子(zǐ)音樂(yuè)産業從業人士來到阿姆斯特丹，接受來自(zì)世界各地(dì)電子(zǐ)音樂(yuè)的(de)文化，産業交流，藝術洗禮。

繼去(qù)年(nián)國(guó)內(nèi)電音廠牌麥愛文化第一(yī)次參加ADE開始，中國(guó)已經成為(wèi)了廣受關注的(de)市(shì)場，為(wèi)了連接中國(guó)與國(guó)際電子(zǐ)音樂(yuè)市(shì)場，今年(nián)ADE加入了新單元“House Of China”（下面簡稱HOC），成為(wèi)唯一(yī)官方授權的(de)中國(guó)行(xíng)程。

這一(yī)次，麥愛文化、BHM兄弟時光、中民文化三家國(guó)內(nèi)音樂(yuè)公司齊聚“世界電音之都”阿姆斯特丹，作為(wèi)中國(guó)電子(zǐ)音樂(yuè)行(xíng)業領銜代表參與HOC環節，聯合呈現中國(guó)電子(zǐ)音樂(yuè)圖景。

近年(nián)來，國(guó)內(nèi)電子(zǐ)音樂(yuè)市(shì)場的(de)爆發，使中國(guó)這片充滿潛力的(de)電音沃土，成為(wèi)了全球電子(zǐ)音樂(yuè)從業者的(de)焦點，不僅吸引了衆多全球知名電音節IP紛紛落地(dì)，衆多西方電子(zǐ)音樂(yuè)人也躍躍欲試，開拓中國(guó)市(shì)場。然而，其中的(de)大多數人對中國(guó)電子(zǐ)音樂(yuè)這片新興市(shì)場所知甚少，如(rú)何在運營線上、版權方面找到突破點，也成為(wèi)了國(guó)外電音藝人進駐中國(guó)所亟待解決的(de)問題之一(yī)。

衆所周知，中國(guó)的(de)流媒體音樂(yuè)市(shì)場正在蓬勃發展，每個季度，各個音樂(yuè)平台都有(yǒu)數百萬用戶增長(cháng)量，并且正在以宣傳藝人和(hé)推廣版權付費的(de)制度，生成新的(de)商(shāng)業模式。與大多數亞洲國(guó)家一(yī)樣，中國(guó)同樣是以本地(dì)內(nèi)容為(wèi)王，但電子(zǐ)音樂(yuè)和(hé)西方音樂(yuè)正逐漸在國(guó)內(nèi)興起。同時，現代的(de)年(nián)輕人比上一(yī)代人更願意為(wèi)了內(nèi)容付費，而他們(men)的(de)音樂(yuè)偏好正是電子(zǐ)音樂(yuè)。

10月17日，在HOC單元中的(de)論壇Live and diverse: China’s music streaming market上，麥愛文化CEO宋洋、網易雲副總裁Mathew Daniel、Fuga的(de)版權部總監Anne Jenniskens、廠牌Bmkltsch的(de)創始人Mike Mago、加拿大音樂(yuè)版權公司Monstercat亞太地(dì)區品牌經理(lǐ)Stephan Dowler，一(yī)同探讨如(rú)何去(qù)突破中國(guó)音樂(yuè)版權所面臨的(de)問題。

宋洋認為(wèi)，由于中國(guó)電子(zǐ)音樂(yuè)領域的(de)發展還處于一(yī)個比較早期的(de)階段，所以對于中國(guó)的(de)電子(zǐ)音樂(yuè)用戶來說，更多的(de)還是以西方音樂(yuè)為(wèi)主，中國(guó)市(shì)場對西方音樂(yuè)的(de)接受度還是很可(kě)觀的(de)。

目前有(yǒu)不少的(de)國(guó)外廠牌與藝人也在觀望中國(guó)市(shì)場，Anne表示Fuga在嘗試中國(guó)業務後感受到中西方音樂(yuè)市(shì)場有(yǒu)着很大的(de)差異，中國(guó)音樂(yuè)服務也與西方大不相同。Stephan提出各地(dì)文化本身就存在異同，想要打入中國(guó)就要去(qù)摸索這個市(shì)場與其他地(dì)方不同之處，嘗試站在中國(guó)人的(de)立場考慮，就可(kě)能得到一(yī)些好機(jī)會。

Mathew Daniel提到，在給聽衆建造一(yī)個良好的(de)生态環境方面，網易雲音樂(yuè)做(zuò)了多方努力，比如(rú)為(wèi)聽衆提供了各種工具包括歌單、社交平台。網易雲音樂(yuè)在中國(guó)受歡迎的(de)主要原因是曲庫裡有(yǒu)着超過百分之五十的(de)歌曲不是中文歌，對于中國(guó)的(de)年(nián)輕用戶來說，無法通過外媒社交軟件來了解國(guó)外的(de)藝人，而網易雲音樂(yuè)就恰好提供了這樣的(de)一(yī)個環境。


網易雲副總裁 Mathew Daniel

中國(guó)電子(zǐ)音樂(yuè)的(de)現狀需要各種文化或者不同行(xíng)業領域融合。宋洋表示中國(guó)的(de)年(nián)輕用戶還處于比較初級的(de)階段，大多用戶并不知道(dào)自(zì)己是電子(zǐ)音樂(yuè)的(de)用戶，他們(men)無法辨别自(zì)己聽的(de)音樂(yuè)是否屬于電子(zǐ)音樂(yuè)，所以需要更多能夠影響年(nián)輕人的(de)藝術風格去(qù)吸引年(nián)輕用戶，然後轉到電子(zǐ)音樂(yuè)領域。比如(rú)麥愛文化旗下藝人徐夢圓作為(wèi)中國(guó)風電音代表人物，通過自(zì)身獨特的(de)風格吸引粉絲，幫助許多電音用戶明确了自(zì)己的(de)音樂(yuè)偏好，為(wèi)電子(zǐ)音樂(yuè)在國(guó)內(nèi)的(de)普及做(zuò)出了很大的(de)貢獻。

國(guó)外的(de)歌曲想要在中國(guó)發行(xíng)，面臨的(de)最大問題必然是版權。中國(guó)正處于一(yī)個把免費用戶轉換為(wèi)付費用戶的(de)階段，通過引導下載盜版音樂(yuè)的(de)用戶在合法渠道(dào)購買音樂(yuè)平台上的(de)歌曲，國(guó)內(nèi)的(de)盜版率已經下降了近百分之七十，這要歸功于各大音樂(yuè)服務平台的(de)努力。另外，通過多元化的(de)途徑獲得利潤，比如(rú)微支付的(de)方式讓購買變得更簡易，這些是西方國(guó)際音樂(yuè)服務平台要向中國(guó)媒體學(xué)習的(de)地(dì)方。

Mathew把中國(guó)形容成一(yī)個巨大的(de)youtube市(shì)場 ，他認為(wèi)想要進入這個市(shì)場就必須要适應它的(de)制度化，需要統一(yī)資源以及聲明版權，所以在中國(guó)需要監管整個市(shì)場。作為(wèi)最早進軍海外的(de)中國(guó)電音公司，麥愛文化與許多歐洲廠牌和(hé)藝人早已達成合作，結合版權引進方面豐富的(de)經驗，宋洋也告訴大家，中國(guó)是一(yī)個非常有(yǒu)價值的(de)市(shì)場，同時建議所有(yǒu)未來的(de)合作方能夠第一(yī)時間考慮在中國(guó)與國(guó)際同步發行(xíng)。

宋洋表示，中國(guó)的(de)互聯網與海外是同步的(de)，所以作品若在海外發行(xíng)時間與中國(guó)不同步，就有(yǒu)可(kě)能會造成國(guó)內(nèi)UGC用戶自(zì)己上傳并傳播，這也就會為(wèi)未來的(de)發行(xíng)工作帶來本可(kě)避免的(de)麻煩。他還将此前麥愛文化與Mike Mago的(de)合作的(de)成功案例也進行(xíng)了舉例：當時Mike的(de)單曲已在全球同步發行(xíng)，後來麥愛文化準備代理(lǐ)中國(guó)地(dì)區單曲發行(xíng)時，發現國(guó)內(nèi)所有(yǒu)的(de)互聯網平台基本上都有(yǒu)這首歌的(de)未授權版本，但要進行(xíng)正規代理(lǐ)發行(xíng)一(yī)個國(guó)際藝人的(de)歌曲，首先就是要讓未授權作品下架，而後才能做(zuò)正規的(de)發行(xíng)和(hé)宣傳。

麥愛文化CEO 宋洋

對于西方音樂(yuè)人來說，進入中國(guó)市(shì)場，可(kě)能需要更多的(de)跨界合作，比如(rú)跟中國(guó)藝人合作，在這一(yī)點上Stephan覺得接地(dì)氣的(de)工作同樣很重要。宋洋介紹道(dào)中國(guó)每個互聯網平台特性不同，比如(rú)QQ音樂(yuè)和(hé)網易雲音樂(yuè)是針對大衆用戶試聽單曲去(qù)運營，而短(duǎn)視(shì)頻平台可(kě)能是集中爆發性地(dì)利用用戶自(zì)主參與，還有(yǒu)直播平台、卡拉ok平台等都有(yǒu)各自(zì)的(de)特點，所以想要在中國(guó)市(shì)場推廣，應該根據每個平台設計針對方案，努力去(qù)思考藝人想要進入中國(guó)需要結合哪些準确的(de)運營方向。

電子(zǐ)音樂(yuè)在中國(guó)是一(yī)個新興的(de)音樂(yuè)類型，在中國(guó)的(de)電子(zǐ)音樂(yuè)收聽榜單上大多數都是國(guó)外的(de)DJ，目前中國(guó)的(de)電音制作人還是很少，在中國(guó)很缺乏電子(zǐ)音樂(yuè)制作方面的(de)教育。值得期待的(de)是，現在中國(guó)各大音樂(yuè)平台都在嘗試用內(nèi)容付費的(de)方式來影響這個市(shì)場，而像麥愛文化這樣的(de)公司也努力地(dì)在中國(guó)電子(zǐ)音樂(yuè)領域完成全領域的(de)布局，包括版權、演出、藝人經紀，還有(yǒu)電音教育等業務。更重要的(de)是在此次ADE HOC論壇上，可(kě)以明顯地(dì)感受到國(guó)際對中國(guó)市(shì)場有(yǒu)種濃厚的(de)興趣，這一(yī)切都讓我(wǒ)們(men)有(yǒu)充分的(de)自(zì)信認為(wèi)中國(guó)電子(zǐ)音樂(yuè)即将迎來一(yī)個良好的(de)成長(cháng)環境。