反觀近年(nián)的(de)國(guó)內(nèi)，電子(zǐ)音樂(yuè)市(shì)場正處于蓬勃興起之勢，許多國(guó)際知名電音節IP開始瞄準這片充滿潛力的(de)沃土，Ultra、EDC、Creamfileds紛紛落戶中國(guó)，為(wèi)久逢甘露的(de)國(guó)內(nèi)raver帶來了不少驚喜。然而在活動結束之後，收獲更多的(de)往往是失望和(hé)怨言。

在結束此次Tomorrowland（以下簡稱TML）之旅後，我(wǒ)也在一(yī)直思考，究竟它是如(rú)何做(zuò)到在全世界raver中零差評？對比國(guó)際知名電音節IP進駐中國(guó)、卻多以尴尬收場的(de)結果，又有(yǒu)什麼借鑒意義呢(ne)？

 手環&盒子(zǐ)巧下功夫  強化品牌認知度 

當收到Tomorrowland的(de)手環盒子(zǐ)時，相信每個人都會被驚豔一(yī)把。

無論是去(qù)年(nián)配合馬戲團主題的(de)八音盒，還是與今年(nián)海洋主題相對應的(de)海馬口哨，都體現出了主辦方的(de)用心與誠意滿滿。精緻的(de)包裝與别具匠心的(de)設計，使手環盒子(zǐ)如(rú)今已成為(wèi)全球raver的(de)珍藏品，甚至吸引了很多人在各大社交網站上求購，也讓人不免期待，明年(nián)的(de)盒子(zǐ)将又會有(yǒu)什麼驚喜呢(ne)？

在現場可(kě)以看到，很多資深raver的(de)手臂上都戴滿了曆年(nián)TML的(de)手環。由于主題不同，除了固定的(de)蝴蝶LOGO以外，每年(nián)手環的(de)設計都會根據主題改變配色與樣式。五顔六色的(de)手環與kandi相搭配，不僅是TML資深玩家的(de)一(yī)種身份象征，更成為(wèi)了現場的(de)一(yī)道(dào)靓麗風景線。

TML手環設計的(de)另一(yī)點科(kē)學(xué)性在于，raver們(men)可(kě)以直接在TML官網注冊，将手環與銀行(xíng)卡綁定進行(xíng)充值，未消費完的(de)金額會在當周結束後，退還到綁定銀行(xíng)卡內(nèi)。而如(rú)果選擇在窗口用現金充值，則在退款時需要更加繁瑣的(de)流程，支付更加高(gāo)昂的(de)手續費，因此在現場現金充值的(de)窗口，基本沒有(yǒu)出現過排隊的(de)情況。這也讓我(wǒ)們(men)不用陷入像今年(nián)在北(běi)京Creamfields現場，兩個消費充值點排成長(cháng)龍，還因為(wèi)現場信号太差無法進行(xíng)微信支付而不能充值的(de)窘境。

雖然TML手環及盒子(zǐ)的(de)設計與制作可(kě)能會花費不菲的(de)成本，但它所帶來的(de)附加值，是紙質版門票(piào)所無法企及的(de)。由此可(kě)以看出，TML确實是品牌運營的(de)專家，這樣做(zuò)既可(kě)以減少門票(piào)的(de)丢失率，緩解現場充值難的(de)情況，又可(kě)以增強參與者的(de)品牌認同感，又何樂(yuè)而不為(wèi)呢(ne)？

 場內(nèi)設施盡善盡美  吃喝玩樂(yuè)暢通無阻 

一(yī)場每日流量超過十五萬人次、狂歡持續兩周的(de)音樂(yuè)節，能保證美食酒品讓所有(yǒu)人滿意、廁所居然不用排隊，放在國(guó)內(nèi)可(kě)能想都不敢想。而TML用事實向所有(yǒu)人證明，這完全是可(kě)以做(zuò)到的(de)。

衆所周知，TML除了是世界上最棒的(de)電音節外，也是著名的(de)美食節。在現場，主辦方在人流量最大的(de)Main Stage和(hé)第二大舞台Freedom Stage附近設置了大型飲食區，提供比利時當地(dì)、泰國(guó)、韓國(guó)等各色美食，以及包括啤酒、雞尾酒在內(nèi)的(de)各類酒品，營業時間從演出開始到結束不曾間斷，不僅種類豐富，能夠滿足各大洲raver們(men)的(de)飲食習慣，口味也相當有(yǒu)保證。（比如(rú)讓徐夢圓同學(xué)不可(kě)自(zì)拔的(de)拉面配春卷…咳咳）

至于官方紀念品，除了入口處設立的(de)兩家大型銷售點外，TML在每個飲食區附近都設立了小窗口，根據前日商(shāng)品的(de)銷售量，将部分熱銷産品分流至小窗口進行(xíng)售賣，這也避免了今年(nián)EDC CHINA結束後，紀念品商(shāng)店排隊成長(cháng)龍的(de)狀況出現。

相信對所有(yǒu)參加音樂(yuè)節的(de)朋(péng)友來說，如(rú)廁一(yī)直是最頭疼的(de)問題之一(yī)，而在TML的(de)三天時間裡，我(wǒ)居然從來沒有(yǒu)在洗手間排過隊，這很大程度都歸功于每年(nián)TML期間，主辦方都會準備大量移動洗手間。

本次TML共有(yǒu)16個舞台，據觀察，幾乎每個舞台旁邊都能找到2-3個“移動如(rú)廁區”供raver們(men)使用，每片如(rú)廁區都配備專門的(de)工作人員進行(xíng)及時打掃，人流量最大的(de)Main Stage和(hé)Freedom Stage附近的(de)如(rú)廁區則更加龐大。與此同時，在每一(yī)片移動洗手間的(de)入口處都會有(yǒu)一(yī)片置物區域，供如(rú)廁的(de)raver們(men)放置手上多餘的(de)物品，這也一(yī)定程度避免了殘餘酒水與食物弄髒廁所。

在這樣合理(lǐ)科(kē)學(xué)的(de)配置之下，音樂(yuè)節裡最讓人頭疼的(de)飲食和(hé)如(rú)廁問題就迎刃而解了，raver們(men)也能夠以更加輕松的(de)心情，享受這場盛大的(de)狂歡party。

 拒絕卡座特權  蹦迪時刻人人平等 

記得第一(yī)天來到TML現場，看着滿眼瑞士德國(guó)西班牙國(guó)旗的(de)我(wǒ)，忍不住發了條朋(péng)友圈：“中國(guó)隊在哪裡，快集合！”，有(yǒu)人回複了這麼一(yī)句：“中國(guó)土豪們(men)都在卡座撒币呢(ne)”。當然，這隻是一(yī)句自(zì)嘲的(de)調侃話，但也反映出卡座已經成為(wèi)國(guó)人眼中電音節的(de)标配之一(yī)了。

據了解，卡座收入是現階段國(guó)內(nèi)電音節承辦方盈利的(de)重要部分，所以卡座的(de)設置也就被默認成了理(lǐ)所當然的(de)事。回想去(qù)年(nián)Ultra首次落戶中國(guó)，普通VVIP卡座就從6萬炒到13萬的(de)天價，實在令人咋舌。但是，如(rú)果說作為(wèi)全世界raver們(men)朝聖勝地(dì)的(de)Tomorrowland竟然不設卡座，可(kě)能很多人都不會相信。

但事實正是如(rú)此，TML的(de)确沒有(yǒu)卡座，VIP門票(piào)除了提供快速進場外，就是會在幾個不同的(de)舞台有(yǒu)專門的(de)休息區域，買酒和(hé)上廁所時不用排隊，有(yǒu)免費小吃、按摩椅和(hé)泡澡的(de)Jacuzzi供應。但對于洗手間不用排隊、餐飲區有(yǒu)豐富美食的(de)TML來說，這些“特權”的(de)吸引力就小了很多。

與此同時，與國(guó)內(nèi)電音節完全不同的(de)是，TML在任何時候都不會在舞台周圍劃分出兩片場地(dì)，對購買了不同門票(piào)的(de)raver在蹦迪時進行(xíng)區别對待，以此體現尊貴性與階級性，甚至将主舞台的(de)VIP區設在了離(lí)舞台最遠的(de)山頂。如(rú)果VIP想要近距離(lí)感受蹦迪樂(yuè)趣，還是要憑實力和(hé)體力，穿越人海擠到前排的(de)。

 合理(lǐ)分配交通方式  解除後顧之憂 

與UMF的(de)舉辦場地(dì)位于繁華的(de)邁阿密市(shì)中心不同，TML的(de)舉辦地(dì)Boom小鎮，坐落于安特衛普和(hé)布魯塞爾之間。Boom當地(dì)基本是沒有(yǒu)旅館的(de)，所以raver們(men)無論是住在安特衛普還是布魯塞爾，都需要乘坐交通工具才能到達，這也使散場後的(de)交通成為(wèi)了我(wǒ)們(men)旅行(xíng)前尤其擔心的(de)問題。

遙想今年(nián)五月，EDC CHINA結束後的(de)上海申迪生态園停車場，官方大巴杳無蹤迹，門口黑車肆意加價，好不容易滴滴到一(yī)輛車，結果在停車場一(yī)堵就是一(yī)個小時，那種被疲憊與慌亂所支配的(de)恐懼，如(rú)今依然曆曆在目。

事實證明，我(wǒ)們(men)對交通的(de)擔心完全是多餘。主辦方為(wèi)住在布魯塞爾的(de)raver提供官方大巴，購票(piào)即可(kě)上車，每天散場後都能看到數量龐的(de)大巴車，在候車區井然有(yǒu)序地(dì)一(yī)輛輛載客開走。對于住在安特衛普的(de)raver們(men)，搭乘火車則成為(wèi)最便利的(de)選擇，TML結束後每隔半小時都會有(yǒu)返程火車發出，往返11歐的(de)價格也是相當親民。住在安特衛普、每天都死守到舞台結束前最後一(yī)分鐘的(de)麥愛小分隊，每個人每天返程居然都有(yǒu)座，是不是簡直不可(kě)思議？

在整個Boom小鎮，每條街道(dào)隔一(yī)段距離(lí)都會貼有(yǒu)相當清晰的(de)指示牌，告訴大家前往不同城市(shì)、不同交通工具的(de)方向，貼心的(de)主辦方甚至在沿途也設置了很多移動廁所，可(kě)以說是相當有(yǒu)sense了。在如(rú)此周密的(de)安排下，基本沒有(yǒu)人會選擇打車，這也一(yī)定程度避免了交通擁堵的(de)發生。

 emm...這應該屬于不可(kě)抗力因素 

強大的(de)舞台、煙花和(hé)光效，一(yī)直是TML傲視(shì)各大電音節的(de)殺手锏。絢爛多彩的(de)煙火配合全範圍覆蓋的(de)燈光特效，即使是在主舞台最遠的(de)山坡上，依然能感受到腳下的(de)地(dì)面随着音樂(yuè)震動，能體驗到被主舞台絢麗燈光披撒的(de)感覺。彩帶從主舞台一(yī)直飄灑到你的(de)周圍，金粉在不斷變幻顔色的(de)燈光中漫天飛(fēi)舞，真的(de)是浪漫至極。

在TML直播視(shì)頻中我(wǒ)們(men)經常可(kě)以看到，鏡頭裡身披國(guó)旗的(de)女生被男生扛在肩上，在人群中揮舞着手臂露出幸福笑容，情侶們(men)在煙花綻放時相互親吻，真是讓單身狗無比羨慕。所以在raver圈子(zǐ)裡，一(yī)直流傳着“一(yī)定要帶所愛的(de)人去(qù)一(yī)次Tomorrowland”的(de)說法。

然而，國(guó)際知名電音節IP進駐國(guó)內(nèi)，還面臨涉及到場地(dì)審批、政策限制等等問題，也直接影響了呈現效果，就像原定端午假期舉辦的(de)北(běi)京Ultra，傳說正是因為(wèi)場地(dì)審批遲遲沒有(yǒu)着落而流産。

參加“中國(guó)特色”電音節，在前排扛肩會被保安呵斥，不能帶旗杆進場，晚上十點前、在大家剛剛進入狀态時便必須結束，更别說煙花和(hé)噴火特效。彩帶和(hé)撒紙隻有(yǒu)前排能感受到，激光和(hé)燈光也是少得可(kě)憐，這些都大大限制了參與者的(de)感官體驗。今年(nián)EDC CHINA場地(dì)內(nèi)的(de)“縮水版”摩天輪一(yī)直是大家津津樂(yuè)道(dào)的(de)話題，主辦方稱這是在“允許”範圍內(nèi)能做(zuò)到最大限度的(de)努力，從這些委婉言辭中我(wǒ)們(men)也可(kě)以略窺出一(yī)絲無奈。

在如(rú)今電音市(shì)場尚處于探索階段的(de)國(guó)內(nèi)，能将國(guó)際大IP電音節引入國(guó)內(nèi)，傳播電音文化，造福國(guó)內(nèi)raver，已經是很大的(de)進步，畢竟TML也是經曆了15年(nián)的(de)發展和(hé)經驗積累，才形成了如(rú)此完備的(de)成套體系。

當然，我(wǒ)們(men)也期待在國(guó)內(nèi)電音文化更加成熟、電音節逐漸步入正軌的(de)将來，raver們(men)可(kě)以不用再為(wèi)這一(yī)系列問題所困擾，在更加平等、自(zì)由的(de)氛圍中，盡情享受電音帶來的(de)快樂(yuè)。