從全球來看，目前歐美音樂(yuè)節市(shì)場已經進入成熟期，亞洲的(de)音樂(yuè)節也已經逐步成為(wèi)世界範圍內(nèi)最重要的(de)市(shì)場之一(yī)。近兩年(nián)，亞洲的(de)音樂(yuè)節已經開始在全世界範圍內(nèi)占據極大的(de)比重，甚至每周都有(yǒu)大型音樂(yuè)節在舉辦，這些大型的(de)投資項目，也在養育着亞洲區域內(nèi)一(yī)些頂級的(de)音樂(yuè)節廠牌。

毋庸置疑的(de)是，中國(guó)的(de)流量絕對是一(yī)個無法忽視(shì)的(de)數字，這個充滿巨大潛力的(de)市(shì)場究竟會有(yǒu)怎樣的(de)爆發，也吸引了全球音樂(yuè)從業與愛好者的(de)目光。



在10月17日舉辦的(de)ADE House Of China主題論壇“ The magic of numbers: expand your Chinese fanbase”上，麥愛文化聯合創始人楊華，BHM兄弟時代執行(xíng)總監Paul Neuteboom、ISY主辦方中民文化副總裁Fay Wang、Bookya聯合創始人Eelke Arjaans、Nomobo創意總監Remco Evers、Fever，NetEase聯合創始人Jason Swamy齊聚，面對中國(guó)市(shì)場現狀，對西方音樂(yuè)人該如(rú)何去(qù)拓展中國(guó)的(de)粉絲數量、中西方人群對音樂(yuè)品牌定位有(yǒu)什麼差異、如(rú)何在這個巨大的(de)人群中有(yǒu)效地(dì)宣傳廠牌等問題，進行(xíng)了專業探讨。



在論壇上，麥愛文化聯合創始人楊華向大家介紹道(dào)，中國(guó)目前有(yǒu)許多和(hé)音樂(yuè)相關的(de)社交媒體，比如(rú)目前在獲得粉絲途徑上排名第一(yī)的(de)社交媒體微信，還有(yǒu)在垂直領域獲得音樂(yuè)粉絲最多的(de)網易雲音樂(yuè)、QQ音樂(yuè)、蝦米音樂(yuè)等傳統音樂(yuè)流媒體平台，除此之外，微博也是獲得大量粉絲的(de)平台，現在短(duǎn)視(shì)頻平台和(hé)直播平台也成為(wèi)了主要發展粉絲的(de)渠道(dào)，從用戶的(de)角度來說，近幾年(nián)這些平台都迎來了巨大的(de)爆發。中國(guó)的(de)線上用戶數量非常龐大，根據音樂(yuè)相關平台的(de)數據顯示來看，各類電子(zǐ)音樂(yuè)無疑是最受用戶歡迎的(de)音樂(yuè)風格，有(yǒu)越來越多的(de)人正在通過這些平台成為(wèi)電音用戶。


（麥愛文化聯合創始人楊華發言）

中國(guó)市(shì)場最吸引人之處就在于擁有(yǒu)巨大的(de)流量，以麥愛文化旗下藝人徐夢圓為(wèi)例，他在全網範圍內(nèi)擁有(yǒu)超過350萬的(de)粉絲量，在網易雲音樂(yuè)單平台的(de)播放量就已經超過10億次，這個數字對于西方來說是非常龐大的(de)，同時也說明了中國(guó)市(shì)場正在發展，ISY主辦方中民文化副總裁Fay Wang提出，對于還不是很成熟的(de)中國(guó)市(shì)場來說，這個時候需要更多的(de)關鍵抉擇引導人為(wèi)之付出努力。



關于這些中國(guó)的(de)社交平台與西方有(yǒu)什麼不同之處，BHM兄弟時代執行(xíng)總監Paul Neuteboom為(wèi)大家解釋道(dào)，由于中國(guó)的(de)觀衆接觸不到西方社交媒體，所以想要針對中國(guó)市(shì)場進行(xíng)推廣，把內(nèi)容進行(xíng)翻譯後發布在中國(guó)媒體上是很重要的(de)。對此Bookya聯合創始人Eelke Arjaans表示認同，中國(guó)的(de)社交媒體跟西方的(de)運營模式大緻是相似的(de)，但得到的(de)數據是不同的(de)，可(kě)以通過點贊和(hé)互動的(de)方式來得到中國(guó)市(shì)場的(de)反饋。


（BHM兄弟時代執行(xíng)總監Paul Neuteboom發言）

如(rú)果想要在中國(guó)市(shì)場推廣一(yī)個藝人的(de)作品，絕不是上傳發布內(nèi)容這麼簡單，楊華認為(wèi)重點在于如(rú)何去(qù)運營，結合不同平台的(de)特性，不同地(dì)區的(de)文化，不同藝人的(de)性格來針對性地(dì)設計運營方案進行(xíng)宣傳。除此之外，選擇跨界合作也不失為(wèi)一(yī)個有(yǒu)效的(de)方法，尋找更多合作的(de)可(kě)能性，比如(rú)遊戲、運動、時尚，可(kě)以把其他領域的(de)用戶吸引過來。

Nomobo創意總監Remco Evers認為(wèi)，根據本土的(de)認知來調整內(nèi)容是很有(yǒu)必要的(de)，在西方常見的(de)內(nèi)容不一(yī)定适合中國(guó)市(shì)場，應該盡量選擇适合亞洲和(hé)中國(guó)市(shì)場的(de)內(nèi)容，為(wèi)不同平台制作不同長(cháng)度的(de)視(shì)頻或者其他形式的(de)內(nèi)容。

（Nomobo創意總監Remco Evers）

目前中國(guó)音樂(yuè)節市(shì)場還不穩定，工作人員更替的(de)速度也十分迅速，Paul給出的(de)建議是從零開始，需要從最基礎開始做(zuò)，比如(rú)讓中國(guó)的(de)觀衆知道(dào)什麼是DJ、誰是Afrojack、Martin  Garrix等，Fay Wang補充道(dào)：在西方EDM文化早被大家熟知，而中國(guó)觀衆對EDM文化并不了解，加上中英語系不同，僅僅隻是翻譯內(nèi)容的(de)話是無法讓中國(guó)的(de)用戶領略到其中魅力的(de)，所以應該根據這個情況來調整內(nèi)容，首先要把這種音樂(yuè)的(de)背景介紹給觀衆，其次應該根據中國(guó)文化來調整更适合宣傳的(de)表述。

我(wǒ)們(men)都知道(dào)現在不少人還在觀望中國(guó)市(shì)場，而Eelke覺得想要在這個市(shì)場占據一(yī)席之位就要勇于冒險，首先要主動尋找中國(guó)市(shì)場，其次就是創造影響力，讓中國(guó)的(de)觀衆看到你，這些可(kě)以考慮與中國(guó)的(de)大品牌或者藝人合作進行(xíng)。

中國(guó)市(shì)場在過去(qù)的(de)幾年(nián)吸引了衆多知名音樂(yuè)節品牌和(hé)大型的(de)投資項目，并且擁例如(rú)微信等用戶量龐大的(de)流媒體，從數據上來看，明年(nián)還将會有(yǒu)43億的(de)流媒體曝光量、約85個電子(zǐ)音樂(yuè)節在中國(guó)舉辦。我(wǒ)們(men)相信在未來的(de)10年(nián)，中國(guó)将成為(wèi)最具增長(cháng)潛力的(de)音樂(yuè)節市(shì)場之一(yī)。